Download Marken-Design: Marken entwickeln, Markenstrategien by Richard Linxweiler PDF

By Richard Linxweiler

Für eine erfolgreiche Markengestaltung sind vor allem drei Dinge notwendig: Kreativität, Innovationsfähigkeit und Fachwissen. Marken-Design vermittelt in verständlicher shape das information und erhöht das Verständnis für den inneren Aufbau von Marken sowie ihre
wirtschaftlichen und kommunikativen Aspekte.

Vor dem Hintergrund abnehmender Markentreue der Kunden und zunehmender Preis- und
Aktionskämpfe mit dem Handel wird immer stärker über die Grundsätze erfolgreicher Markenführung und Markengestaltung diskutiert. Dieses praxisorientierte Buch beschreibt, wie fashion designer und Markenmanager systematisch die Erfolgsfaktoren ihrer Marke ermitteln und in ansprechendes Brand-Design umsetzen. Neu in der 2. Auflage sind Ausführungen zu rechtlichen Aspekten, insbesondere zur Produkthaftung, sowie ein zusätzliches Kapitel über neue Medien und Markenführung im Internet.

Richard Linxweiler ist Professor für Marketing-Kommunikation an der Fachhochschule Pforzheim und außerdem als Marken-Designer tätig. MTP Alumni e. V. ist ein Zusammenschluss ehemaliger Mitglieder der Studentenvereinigung advertising zwischen Theorie und Praxis (MTP) e. V., die sich für den Brückenschlag von der Theorie und Praxis einsetzen.

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Download Die Wirkung der Kundenloyalität im vertikalen Wettbewerb: by Sabine Hollmann PDF

By Sabine Hollmann

In indirekten Distributionskanälen agierende Unternehmen fragen sich zunehmend, inwieweit vertikale Wettbewerber von ihren Investitionen in Kundenloyalität profitieren. Sabine Hollmann leitet Hypothesen zur Wechselwirkung von Marken- und Händlerloyalität sowie deren Wirkung auf die purpose eines Endkunden zum Kanalwechsel ab. Im Rahmen einer empirischen examine findet sie gleich starke Einflüsse von Marken- und Händlerloyalität auf die goal zum Kanalwechsel. Zudem zeigt sich ein positiver Einfluss der Marken- auf die Händlerloyalität, während kein umgekehrter Einfluss nachweisbar ist. Händler profitieren somit von den Investitionen des Markenherstellers, während Markenhersteller riskieren, dass ihre Bemühungen um gute Beziehungen zum Endkunden dem Händler zugutekommen.

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Download Dirty Little Secrets of Buzz: How to Attract Massive by David Seaman PDF

By David Seaman

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Download The Brand Promise: How Ketel One, Costco, Make-A-Wish, by Duane Knapp PDF

By Duane Knapp

Model procedure specialist and Fortune 500 advisor Duane Knapp offers his mystery formulation for changing into a model that offers on its promise, exhibiting how one can make the correct promise, the way to maintain it-and how pleasant that promise will flip any enterprise into person who humans will recognize, belief, and aid for years to come.Knapp explains the stairs for locating and forming an exceptional promise, and exhibits tips to enforce 3 key rules that make sure enterprise good fortune. First-hand case reports and compelling interviews of winning company leaders illustrate find out how to positioned those concepts into motion.

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Download The Ultimate Web Marketing Guide by Michael Miller PDF

By Michael Miller

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Download Intelligent Support Systems for Marketing Decisions by Nikolaos F. Matsatsinis PDF

By Nikolaos F. Matsatsinis

Intelligent aid platforms for advertising Decisions examines new product improvement, industry penetration innovations, and different advertising judgements using a confluence of equipment, together with determination help platforms (DSS), synthetic Intelligence in advertising and Multicriteria research. The authors systematically research the use and implementation of those methodologies in making strategic advertising and marketing judgements.

Part I discusses the elemental strategies of multicriteria research vis-� -vis advertising judgements and in new product improvement events. half II offers uncomplicated suggestions from the fields of data structures, choice help structures, and clever choice help tools. furthermore, really good different types of DSS (multicriteria DSS, web-based DSS, staff DSS, spatial DSS) are mentioned when it comes to their key beneficial properties and present use in advertising functions. half III offers IDSS and a multicriteria technique for brand spanking new product improvement. extra chapters current a developmental technique for interpreting, designing, and enforcing an clever advertising choice help process. The implementation dialogue is illustrated with a real-world instance of the tools and procedure in use.

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Download Erfolgsfaktor Service: Strategisches Servicemanagement im by Andreas Mann PDF

By Andreas Mann

Service hat sich zu einem wichtigen Wettbewerbsfaktor und Marketinginstrument auf nationalen und internationalen Märkten entwickelt. Immer häufiger zielen Unternehmen darauf ab, durch Serviceleistungen strategische Wettbewerbsvorteile gegenüber der internationalen Konkurrenz zu erreichen. Damit gewinnt der carrier als strategisches Marketingwerkzeug an Bedeutung. Seine Erfolgswirkungen sind bisher jedoch noch nicht umfassend untersucht worden. Andreas Mann präsentiert eine detaillierte theoretische und empirische examine der strategischen Wirkung des provider als eigenständiges Marketinginstrument, des Einflusses von provider auf den Unternehmenserfolg sowie der Erfolgsfaktoren des Servicemanagements. Dabei geht er explizit auf Besonderheiten des Serviceeinsatzes im Rahmen des internationalen advertising ein.

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Download Gabler Lexikon Auslands Geschäfte: Erfolgreich auf by E. Georg Walldorf (auth.), E. Georg Walldorf (eds.) PDF

By E. Georg Walldorf (auth.), E. Georg Walldorf (eds.)

Erwin Georg Walldorf ist Professor für Internationales advertising and marketing an der FH Rheinland-Pfalz sowie Mitbegründer und Erster Vorsitzender des Institut zur Förderung von Auslandsgeschäften und Auslandsprojekten e.V.
Die Autoren sind namhafte Fachleute aus der Unternehmenspraxis und Wissenschaft sowie Vertreter von Institutionen, wie z. B. dem Bundesausfuhramt oder dem Bundeswirtschaftsministerium.

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